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發布時間︰2020年04月03日 09:38:08 來源︰環球(qiu)網校 點擊量︰

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【摘要】環球(qiu)網校小(xiao)編(bian)分享(xiang)“2020年注冊會計(ji)師《公司(si)戰略與風險(xian)管(guan)理(li)》考試技巧(qiao)-戰略分析-PEST模型(xing)”來幫助大家備考注會戰略科目,以(yi)下梳理(li)了戰略分析涉及到的相關(guan)模型(xing),供大家參(can)考學習。

《戰略》作(zuo)為注會六門(men)中內(na)容最少、理(li)解(jie)最輕松的一門(men),是(shi)很多學習時間緊張備考者們的最愛。戰略一共分為六章,前四章講公司(si)戰略,後兩章講風險(xian)管(guan)理(li),考試的重點在前四章,即戰略分析、戰略選擇和戰略實施。那麼下面(mian)咱們就(jiu)來梳理(li)一下戰略分析涉及到的相關(guan)模型(xing)吧。

整個戰略分析是(shi)從外部、內(na)部及內(na)外部結合(he)分析企(qi)業所處(chu)的競(jing)爭(zheng)環境。其中xing)獠糠治靄 hong)觀環境分析、產(chan)業環境分析、競(jing)爭(zheng)環境分析和鑽石模型(xing)。內(na)部環境分析包括企(qi)業的資(zi)源與能分析(其中涵蓋重要考點--核(he)心競(jing)爭(zheng)力分析),價值鏈分析和業務組合(he)分析,那麼需(xu)要特(te)別(bie)關(guan)注的則(ze)是(shi)波士頓矩陣(zhen)的應用。除此之外,還有內(na)外部環境結合(he)分析的SWOT模型(xing),這也是(shi)歷年真題中偏愛考察的模型(xing)。

戰略分析框架(jia)圖(tu)

2020年注冊會計(ji)師《公司(si)戰略與風險(xian)管(guan)理(li)》考試技巧(qiao)-戰略分析-PEST模型(xing)

PEST分析

PEST分析︰PEST分析是(shi)從P-政(zheng)治和法律,E-經濟,S-社會和文(wen)化,T-技術四個要素角度分析企(qi)業所處(chu)的宏(hong)觀環境,具體如下︰

1. 政(zheng)治和法律︰政(zheng)局穩(wen)定狀況;政(zheng)府行為;執政(zheng)黨所持態(tai)度和推行的基本政(zheng)策;法律法規(反壟(long)斷法、勞(lao)動法)

2. 經濟因素︰社會經濟結構;經濟發展(zhan)水平(ping);宏(hong)觀經濟政(zheng)策;經濟體制;當前經濟狀況;其他(ta)一般經濟條件(jian)

3. 社會與文(wen)化︰人(ren)口因素;社會流動性;消(xiao)費心理(li);生活方式變(bian)化;文(wen)化傳(chuan)統;價值觀

4. 技術因素︰對(dui)市場和客戶分析;新(xin)技術擴(kuo)大企(qi)業經營(ying)範(fan)圍或開闢新(xin)市場;創造(zao)競(jing)爭(zheng)優勢;現(xian)有產(chan)品被淘(tao)汰

2020年注冊會計(ji)師《公司(si)戰略與風險(xian)管(guan)理(li)》考試技巧(qiao)-戰略分析-PEST模型(xing)

案例(li)應用

從2012年開始,HQ公司(si)的總經理(li)王(wang)二(er)就(jiu)開始jia)  si)尋找轉(zhuan)型(xing)的出路(lu)。一次他(ta)在出國旅游,下榻的酒店中第一次接(jie)觸到了德(de)國B濾水壺,這個外形簡單(dan)、可以(yi)方便過濾自來水的產(chan)品一下就(jiu)吸(xi)引(yin)了他(ta)。

經過40多年的發展(zhan),德(de)國B濾水壺已經是(shi)壺式濾水器領(ling)域里的第一品牌(pai)。B濾水壺產(chan)品的核(he)心在于獨有的雙(shuang)重濾芯技術,這種技術不僅是(shi)用于B濾水壺,眾多家用電器廠商均采用該技術過濾水質。其采用的材質如椰殼活性炭、無鈉ping)胱詠換皇髦 deng)均是(shi)世界級的自有專利技術,從材質到技術在業內(na)均有非常高的認(ren)可度。

王(wang)二(er)看到,濾水器產(chan)品在國內(na)具備巨(ju)大的潛(qian)在需(xu)求市場。一方面(mian),我國城(cheng)市自來水處(chu)理(li)的工藝及技術水準還處(chu)在一個相對(dui)不高的水平(ping)上(shang),2009年,有關(guan)部門(men)組織的水質調查發現(xian),有1000余家的城(cheng)市自來水在出廠時水質不合(he)格,農(nong)村飲用水水質狀況更(geng)令人(ren)擔憂,水環境問題已經到了一個非常嚴xian)氐牡夭bu)。有關(guan)部門(men)宣布,自2012年的7月1日開始,《生活飲用水衛生標準》將在中國國內(na)強制實施,飲用水的監測指標也bu) 庸?5項升到106項。然而(er),由(you)于技術原因,自來水供水管(guan)道的二(er)次污染問題解(jie)決的實現(xian)zhi)曜薊剮xu)要一個比較長(chang)的時間。另一方面(mian),經過長(chang)期的改革開放,中國的國家經濟得到了迅速發展(zhan),人(ren)們qiao)畹鬧柿看蟠筇岣擼 脹ㄏxiao)費者的生活已經從追求溫飽過度到尋求健康的新(xin)階(jie)段,在當前的商業領(ling)域中,能夠滿足人(ren)民(min)日益增長(chang)的對(dui)健康和品質生活追求的產(chan)品通常會有較好(hao)的市場表現(xian)。

2013年,HQ公司(si)總經理(li)王(wang)二(er)與B濾水壺中國區總代理(li)簽訂了B濾水壺產(chan)品的獨家代理(li)協議。

請用PEST模型(xing)分析總經理(li)王(wang)二(er)的戰略決策。

參(can)考答案

1. 政(zheng)治和法律因素︰“有關(guan)部門(men)宣布,自2012年的7月1日開始,《生活飲用水衛生標準》將在中國國內(na)強制實施,飲用水的監測指標也bu) 庸?5項升到106項。”

2. 經濟因素︰“經過長(chang)期的改革開放......在當前的商業領(ling)域中,能夠滿足人(ren)民(min)日益增長(chang)的對(dui)健康和品質生活追求的產(chan)品通常會有較好(hao)的市場表現(xian)。”

3. 社會和文(wen)化因素︰“人(ren)們qiao)畹鬧柿看蟠筇岣擼 脹ㄏxiao)費者的生活已經從追求溫飽過度到尋求健康的新(xin)階(jie)段。”

4. 技術因素︰我國城(cheng)市自來水處(chu)理(li)的工藝及技術水準還處(chu)在一個相對(dui)不高的水平(ping);由(you)于技術原因,自來水供水管(guan)道的二(er)次污染問題解(jie)決的實現(xian)zhi)曜薊剮xu)要一個比較長(chang)的時間;B濾水壺產(chan)品的核(he)心在于獨有的雙(shuang)重濾芯技術,這種技術不僅是(shi)用于B濾水壺,眾多家用電器廠商均采用該技術過濾水質。其采用的材質如椰殼活性炭、無鈉ping)胱詠換皇髦 deng)均是(shi)世界級的自有專利技術,從材質到技術在業內(na)均有非常高的認(ren)可度。

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